逛一次「买手店」,你就会觉得刷淘宝买衣服的自己像个傻波一

时间:2017-02-16 22:38:32 来源:搜狐

逛一次「买手店」,你就会觉得刷淘宝买衣服的自己像个傻波一


让一个纯直男思考「怎么买衣服」,困难程度不亚于让美国人完整背一遍社会主义核心价值观。

原因只有两个:不知去哪买,不懂怎么选。

如果逛商场,刚到男装那层,瞬间就被几十个陌生牌子砸晕:这个牌子好不好?性价比高不高?是国产货还是洋货?

走进一家店又被百十种款式晃瞎老眼:这件好不好看?这件适不适合我?这件1万块,是不是抢钱?

如果网购,虽然不用出门,但挑起来更麻烦,换100个关键词也搜不到想要的。好不容易买到一件满意的衣服,出门可能就被姑娘指出:是山寨。

为帮各位直男解决买衣服的大难题,杜少今天就来介绍一个好地方,能帮你快速挑到适合自己的好衣服。这个地方,就是「买手店」:



「买手店」最牛逼的一点,在于它们所经营的品牌、单品都经过极其严格的精挑细选,件件都是好东西,价位也比较合适。

更重要的是,没有假货。

对于没时间、或者不会挑衣服的直男来说,买手店绝对是一大福音。毕竟所有衣服都已经被有眼光的人筛过一次,接下来只需挑自己喜欢的即可。



那么,买手店选出来的衣服真的是好东西么?

关于这一点,杜少就必须解释一个职业——「Fashion Buyer - 买手」,也就是负责给买手店挑选衣服的专业人士。

在时装界,买手是个地位很高的神秘职业。很多网红、明星削尖脑袋都挤不进的顶级秀场,买手们总能轻松拿到入场券。

在秀场,买手和大牌明星、媒体永远平起平坐——

你一定看过一些秀场照片。其中坐在观众席第一排、与侃爷、小贝这些大牌明星谈笑风生的陌生人,就是买手。



为什么买手能拥有这么高的地位?答案很简单:他们把握着整个时装产业的生死命脉。

买手这个职业,兴起于上世纪60年代的欧洲。简单来说,他们最初的工作就是以低价买入时装,然后高价卖出。

听起来,简直就是二道贩子。



更气人的是,这帮买手的薪水却很高。

一些大型买手店的买手年薪最少都要30万人民币。你们每天累死累活的上班,人家就飞来飞去的挑挑衣服,还赚的比你多,你说气不气?

当然,买手的真正工作远非这么简单。一个合格的买手必须拥有极强的时尚敏感度,被他们挑中的时装,几乎就能确定成为明年最红的时装。

买爆款谁都会,但是预测爆款,真的是很有难度的事情。各位想象一下,别说所有的品牌服装,光是明年哪双球鞋会火,你能搞清楚么?



这帮能预测潮流的买手们,更能轻松影响一个品牌的兴衰。

当今最一线的奢侈品牌Dolce Gabanna,就是因为早年间得到了买手们的认可,才能有今天的辉煌。

一件DHL快递工作服都敢卖上千的潮牌Vetements,也正是被潮流买手们迅速捧红。



可以说,买手才是真正影响时尚行业走向的人。

在苛刻的要求下,买手一般都是服装设计相关专业出身。很多国外的服装设计大学还会专门开设买手课程。

总能出现在街拍中心的最潮老大爷Nick Wooster,很长一段时间内就是顶级买手店Barneys New York的御用买手:



当买手们从全世界把商品挑出来之后,最终集中起来统一售卖。而这个汇集了买手们顶级智慧的地方,就是买手店。

因此,很多买手店的店长自己就是买手。能开得了自己的买手店的人,一定都是业内最顶级的买手。

大型买手店会雇佣大量买手从全世界各个地方选品,像I.T,连卡佛这样的大型连锁买手店,在全世界范围有上百人的买手团队。

要知道,很多奢侈品公司的员工总数也不过几百人。



可以说,买手店就是一家精华版的商场。一家买手店可能集合了几十种品牌,但是每个品牌只有几件单品。

在只重视衣服本身的买手店,品牌并不重要。很有可能一个名不见经传的小品牌有几十件在店里出售,而一个当红的大品牌却只有双袜子挂在货架上。

说到底,这表现了买手绝对的专业和审美。



市面上的买手店,基本上有三种模式。

大型买手店会以商城的模式经营,比如常见的I.T、连卡佛、Joyce。这样的买手店收录的品牌很多,款式也很全,观众老爷可以在这样的店里找到很多名副其实的大牌、爆款。

比如,当你走进Givenchy的专柜,能看到几十件当季的新品,但是如果你走进I.T的Givenchy专区,能看到的Givenchy可能就只有大狗头。

相比于专柜的天价,买手店的折扣往往要划算得多,没事去逛逛总能有惊喜。



像I.T这样的大型买手店,捧红过许多服装爆款。比如曾红极一时的Valentino铆钉鞋。



除了商城模式的大型买手店,这些年还兴起了很多精品买手店。

店面不会特别大,但衣服款式会经过更严格的挑选,定价也比较自由——

通常比较火的单品价格可能偏高,而比较冷门的商品价格可能会比专柜便宜很多。

如果各位抱着捡便宜的心态去看一看,或许能用骨折价买到些心仪的东西。



但这类买手店通常都有一大缺点:巨特么难找!

这些店长非常喜欢把店选在不起眼的地方,外面甚至连个店招都不挂。如果不是有心特意去找,很可能路过了也不知道这到底是啥。

杜少曾经在日本东京的代官山见过不少这样的买手店,提前在网上查好地址对着谷歌地图走到位置,结果转了几圈,愣是找不到店在哪。

最后才发现,其实店就在路边。各位看,关着门又没招牌,谁能猜到这TM是家买手店?



所以说,各位去找买手店时,务必做好功课,避免重蹈杜少的覆辙。

记得进店不要拍照,很多买手店都会拒绝顾客拍照,就算是媒体想无偿做广告都不接受。

赶上脾气暴的店员,没准会直接把掏相机的顾客轰出去。



说到这,可能会有些观众老爷比较好奇,免费广告都不做,他们难道不想赚钱?

你别说,不少买手店真的对赚钱不太感兴趣。杜少曾和一家买手店的店长聊过,他告诉我:开店这几年,没有一年不亏损。

反正钱多任性,开着玩。玩,懂么?



因为压根就不关心有没有人买,所以这些买手店会收录很多在商场里很少见的小众设计师品牌。

对于那些不想出门就被人认出衣服品牌、担心撞衫的顾客老爷们来说,这其实是个好消息。

这些小众品牌设计很出色,但名气往往不大。所以各位也要做好心理准备,很可能花了几千,却被人说像个乞丐。



除了上面两种,还有一类买手店,是一些知名设计师自己开的。店里除了卖自己的品牌,还会和其他品牌合作推出独家定制的限量款。

比如川久保玲在伦敦市中心开的买手店Dover Street Market。除了出售川久保玲自己的品牌Comme Des Garcons以外,还会售卖Raf Simons、Thom Browne等品牌。其中不乏稀有限量款,而且经常是全球独家销售。

所以如果是想买某些特别款,观众老爷们还是要多逛逛这些买手店。



日本的藤原浩,中国的陈冠希等潮流大仙,都开了自己的潮流买手店。其中很多已然是不少潮人朝圣的圣地。



除了最基本的选品和价格,很多买手店还非常有自己的特色。

店主会把店铺的装潢做的很个性,不会像商场一样,走进去就是blingbling的灯光和瓷砖。

商品一般也不会是放在普通的玻璃货架上,比如做个工业范儿的金属架,或者干脆不规则的摆在台阶上,用钢丝把衣服吊在空中。总之,看到什么都不稀奇。

至于他们为什么这么放,大概是这样会显得艺术吧...



一些买手店除了陈列很艺术以外,还开辟了各种其他业务。

比如意大利米兰的著名买手店10 Corso Como。

创始人Carla Sozzani最早只是想开一家画廊,但是没想到开着开着就折腾出了咖啡店、书店和买手店。



像10 Corso Como这样,把艺术、餐饮和购物结合在一起的买手店,是现在非常流行的一种方式。

一年前杜少正好去过这家店。可以一边喝着咖啡,一边看着画,临走再买两件衣服,购物体验比逛商场舒服多了。



像这样的店在国外比较常见,除了会配套吃喝,有些店家还会把买手店开在花店、音像店里。

可以让顾客老爷一边逛一边看看花听听歌,买东西就只成了一项附属的购物活动。



也许有观众老爷问了:杜少,你说了这么多,又是欧洲又是日本的,那国内有没有能逛的?

买手店模式进入国内时间还不长,但目前国内已经有不少出色的买手店,杜少就给观众老爷们介绍几家。良心推荐,绝非广告。



在上海嘉善路的一个地下室酒窖里,有一家专门经营先锋暗黑品牌的买手店eth0s。

杜少第一次去还以为是个画廊,整个一楼很开阔的空间里只有几幅艺术作品。直到看到楼梯下楼,才发现真正的买手店在画廊下面的酒窖里。

eth0s是中国比较早以先锋设计师品牌为主的买手店,收录了Elena Dawson、m.a+和Guidi等小众品牌,非常适合想穿出艺术范儿的直男。



除了eth0s,上海还有一家由废旧钢厂改建的Both Boutique Both Music。

杜少去的时候,发现除了买衣服,还能喝咖啡喝红酒,试听黑胶唱片,如果时间允许,店里还有放映机可以看电影。

其实,就算不买东西,和朋友过去喝咖啡聊聊天也不错。



广州的一尚门也是国内比较著名的买手店之一,整个店铺的装修和陈列很有艺术感,除了衣服以外,还包括了配饰和家居。

如果去买衣服,还会有专门的搭配师服务,这在众多傲娇的买手店里绝对是一股清流,服务相当贴心。



中国还有一些买手店只收录国内设计师的作品,比如薄荷糯米葱和栋梁。

如果各位想支持国内设计师,并且要展现一下自己的民族情怀,可以来这样的买手店看看,这两家在北京都有实体店铺,找起来也很方便。



在买衣服这件事上,杜少始终坚持一点:

你可以不买贵的,但一定要在自己能力范围内买最好的。能买得起2000的,绝不买200的。

这样做的好处,在于你可以快速提升自己的品位以及生活体验。对男人来说,品位永远至关重要。

而买手店,无疑是选择「好东西」的绝佳地点。

所以说,当你不知道买什么衣服时,不妨去逛逛买手店,绝对会有意想不到的惊喜。

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